Üretim Modelimiz: Yerel, Sınırlı ve Bilinçli

Roots’ta yerel üretim yapıyoruz, sınırlı adette üretiyoruz ve bununla gurur duyuyoruz.Neden böyle hissediyoruz, bunu biraz daha açık anlatmak istiyorum.

En başta bunun çok basit ve gerçek bir sebebi vardı: Yeni kurulan bir marka olarak dev bir stok yükünün altına girmek istemedim. Bu hem finansal olarak riskli hem de kontrolü zor bir süreç. Küçük başlamak, ölçerek ilerlemek benim için daha sağlıklıydı.

Ama zamanla bunun sadece bir başlangıç stratejisi değil, bir üretim tavrına dönüştüğünü fark ettim.

Sınırlı adet üretmek bize ciddi bir esneklik sağlıyor. Ürünleri çıkardıktan sonra gerçekten müşteri yorumlarına göre aksiyon alabiliyoruz. Roots’ta koleksiyonu temel parçalarla ortaya koyduktan sonra genişlemeyi büyük ölçüde geri bildirimlerle yaptık. Sweatshirtlerde farklı renk seçenekleri talepleri geldi. Fularların daha büyük ölçüde, eşarp gibi kullanılabilecek versiyonları istendi. Biz de en sevilen üç desenle bu talebi denedik.

Geçen yaz pareo üretimine başladık ve ürettiğimiz tüm pareoları gerçekten bitirdik. Bu benim için çok kıymetliydi. Sevilmelerinin verdiği heyecanla şimdi önümüzdeki yaz için birkaç yeni desen ve farklı kalite alternatifleri üzerinde çalışıyoruz.

Bu şekilde ilerlemek markaya bir canlılık kazandırıyor. Roots benim için bir ürün listesi değil; bir canlı gibi nefes alan, yaşayan ve geri bildirimle büyüyen bir yapı. Sabit değil. Durağan değil. Öğrenen ve gelişen bir marka.

Bu üretim modeli bizi doğal olarak daha sürdürülebilir bir noktaya da taşıyor. Fazla üretip sonra indirimlerle eritmeye çalışmak ya da satılmayan ürünleri görmezden gelmek istemiyorum. Bazı hızlı moda markaları fiyatlama yaparken bir üründen üç ürünün maliyetini karşılayacak şekilde kurgularını oluşturabiliyor; çünkü stok fazlası, fire ve elde kalan ürün zaten sistemin bir parçası olarak görülüyor. Ben bu mantığı benimsemek istemedim. Gerçekten üretilecek, gerçekten satılacak kadar üretmek bana daha doğru geliyor.

Ürün bazında da doğal kumaşlar ve uzun ömürlü tasarım yaklaşımıyla ilerlemeye devam ediyoruz. Daha az ama daha bilinçli üretmek, benim için hem etik hem de çevresel olarak daha tutarlı bir yol.

Bir diğer konu da maliyetler. 100.000 adet üretmekle 100 adet üretmek arasında birim maliyet açısından ciddi fark var. Küçük hacimli üretimde ölçek ekonomisi avantajı oluşmuyor. Çalıştığımız atölyeler adil ücret ödeyen, emeğe değer veren ve küçük-orta hacimde çalışan yerler. Bu da doğal olarak birim maliyetleri yükseltiyor. Dolayısıyla bu üretim anlayışında ürünlerin fiyatları da biraz daha yukarıda konumlanabiliyor.

Ama bu farkın içinde emeğe saygı, kontrollü üretim ve bilinçli büyüme var.

Bu vesileyle aynı prensiplerle üretim yapmaya çalışan tüm küçük ve yerel markalara da selam göndermek istiyorum. Hepimiz kolay bir yol seçmiyoruz ama daha doğru olduğuna inandığımız yolu seçiyoruz. Gerçekten emek veren, adil üretim yapan, az ama öz üretmeyi tercih eden herkese teşekkür ve tebrik etmek istiyorum.